Z世代人群，指的是1995年至2009年之间出生的人群，这一部分人群是在互联网浪潮下出生的一代，他们也被称为“网生代”“互联网世代”“数媒土著”。互联网浪潮下，大量的信息涌入他们的思想中，而现在这一部分人群即将或刚刚与社会接触。还处于懵懂时期的他们在网络上了解到烟草为何物，正犹豫着走向烟店之时，电子烟的兴起使得很多Z世代群体已有一段“吞云吐雾”的历史。

2022年7月-8月，我们通过问卷调查、采访和相关文献研究探寻了Z世代群体吸烟行为趋势走向；调查了目前中国大陆不同年龄群体吸烟趋向。从中我们了解到了Z世代群体为何会产生吸烟行为以及为何会对香烟产生依赖性。同时，我们也了解电子烟在Z世代吸烟群体中的大致占比，以及电子烟存在的性质和为何越来越多的Z世代群体更青睐电子烟。

下面就跟着我们的活动经历，一起了解Z世代群体吸烟趋势。

先来看看我们小组在本次实践活动中投放的问卷数据。2022年7月，我们通过网络问卷的方式投放了“Z世代群体吸烟趋势调查”问卷。截至7月31日，我们共收到了162份有效问卷调查，填写者在1995年-2009年出生的共有148份，占全部填写者的91.4%。其中有吸烟史的填写者有40位，占比24.7%，吸烟起始年龄在18岁以下（不含18岁）的有38位，占比达到了惊人的95%。

在这些有吸烟史的填写者中，问及为何吸烟，主要原因集中在吸烟能缓解疲劳和家人/朋友带动这两方面，占比分别达到了37.5%（15份）和35%（14份）。在他们所吸烟的类型中，只吸卷烟的达到了40%（16份），而有电子烟吸烟史的填写者占比也达到了60%（24份），而其中吸烟史达到3年以上的竟有47.5%（19份）。

吸烟起始原因统计

吸烟类型统计

在《电子烟》强制性国家标准中，对电子烟的口味进行了严格限制，明确禁止销售除烟草口味外的调味电子烟。在问卷数据中，仅有50%（12份）的电子烟使用者购买过烟草味烟弹，其中33.3%（4份）的填写者认为自己不能接受烟草味烟弹，主要原因是口味不好和味道太呛了。

是否购买过烟草味烟弹统计

为何不能接受烟草味烟弹统计

而在有吸烟史的填写者中，也不乏有已经戒烟的填写者，共有13位，占全部有吸烟史的填写者的32.5%。促使他们戒烟的两个主要原因是健康问题和察觉到吸烟的危害性，分别占比69.2%（9份）和53.8%（7份）。

戒烟时长和原因统计

在全部问卷填写者中，身边家人朋友吸烟的占比达到了77.2%（125份），而家人朋友中吸或吸过电子烟的数据占比也达到了46.3%（75份）。在所有数据中，65.4%（106份）和67.3%（109份）的填写者认为在卧室和汽车内吸烟非常不能忍受，而绝大多数填写者认为吸烟者在吸烟时应考虑所在场所和周遭人群这两个因素，大多数吸烟者也认可目前国内针对各种公共场所施行的禁烟规定。

与此同时，在本次实践活动中，我们小组的成员还随机在线下采访了几位同学，让我们听听他们是怎么说的：

修订后的未成年人保护法第三十七条规定，“禁止向未成年人出售烟酒，经营者应当在显著位置设置不向未成年人出售烟酒的标志，对难以判明是否已成年的，应当要求其出示身份证件。第六十七条规定，“向未成年人出售烟酒，或者没有在显著位置设置不向未成年人出售烟酒标志的，由主管部门责令改正，依法给予行政处罚。 

3月11日，新公布的《电子烟管理办法》明确禁止销售除烟草口味外的调味电子烟，这一规定自5月1日起施行。4月8日，国家市场监管总局发布了GB 41700-2022《电子烟》强制性国家标准，对电子烟的口味进行了严格限制，并设定了5个月的实施过渡期，10月1日起实施。

近年颁布的烟草相关法规 

国家开始重视电子烟的管控，相对于传统烟草电子烟对未成年的诱导更强，因为电子烟表现 出来的新鲜性、多样性、适口性让许多人对尼古丁的危害意识发生改变。特别是未成年人，电子烟对他们的诱惑力极高。

中国控烟协会公益法律专业委员会副主任委员季恩泽认为，变高的价格对一些群体，如青少年有劝退作用；除此以外，味道的限制也能降低对不吸烟群体的诱导。近年来，国家相继出台多项法律法规规范电子烟市场。 

正在吸电子烟的少年

然而，“紧箍”是否能戴得稳，依旧有待长期观察。以目前对电子烟口味的管控为例，《电子烟》国家标准延续了二次征求意见稿的规定，将“雾化物中允许使用的添加剂”种类由122项缩减至101项，减少了包括梅子提取物、桔子油、甜橙油、薰衣草油等调香剂。

 但无论如何，行业已经进入了一个崭新阶段，仅仅是对电子烟口味的限制就将转换大小工厂的生产计划，大小经销商的营销策略，同时改变消费者的部分生活习惯。可以看到的是，品牌、零售和买家都在努力接入国家新规带来的新消费场景。

从问卷结果和文献来看，Z世代吸烟整体趋势呈现波动上升，其有着低龄化多样化的特点。近年来电子烟及其衍生产业发展的势头逐渐壮大，Z世代中的吸烟群体也开始尝试这一新兴产物。

青少年的电子烟使用率逐渐呈上升趋势，但不同国家之间电子烟使用的增长速度有较大的差异。在过去的十年间，电子烟使用率急剧增加，已成为青少年最常用的烟草产品。

全球范围内，美国青少年的电子烟使用率迅猛增长，居各国之首。截止2019年，美国青少年的电子烟使用率仍呈指数级增长趋势。中学生的电子烟使用率从2011年的0.6%上升至10.5%(120万)，高中生的电子烟使用率从2011年的1.5%增加至27.5%(410万)。

研究表明，有34.2%的高中生和18%的中学生在过去一个月内频繁使用电子烟。其中，21.4%的高中生和8.8%的中学生报告每天使用电子烟。

目前，我国关于青少年使用电子烟的调查研究有限。中国青少年的电子烟使用率虽然明显低于部分国家，但对电子烟的监管仍需重视。

不要让香烟沾染童年

中国青少年听说过电子烟的比例高达45%，平均使用率为1.2%。广西地区的中学生听说过电子烟的比例为46.71%，平均使用率为2.85%，均略高于全国平均值。香港地区的青少年电子烟使用率为1.1%。

目前中国对电子烟的销售和市场营销仍缺乏监管力度，但新政策的陆续实施有望缓解这一局面。此外，烟草制造商对电子烟采取的广泛营销广告策略，可能会导致我国青少年电子烟的使用率像其他国家一样迅猛增长。